El linkbuilding o construcción de enlaces es el proceso de hacer que otros sitios web se vinculen a tu sitio web (llamados backlinks); es una parte esencial de cualquier estrategia exitosa de marketing en línea y optimización de motores de búsqueda (SEO). Sin embargo, el linkbuilding no es un proceso rápido y fácil, se necesita una planificación cuidadosa y se necesita tiempo.
Pero el esfuerzo de hacer linkbuilding vale la pena porque los vínculos de retroceso aumentan el tráfico a tu sitio web, aumentan la autoridad de tu sitio web y ayudan a mejorar su clasificación de búsqueda. El resultado final: Si deseas atraer a personas que probablemente estén interesadas en tu producto o servicio a tu sitio web es esencial tomarse el tiempo para obtener enlaces de calidad (NO cantidad).
Los blogs de invitados (también conocidos como publicaciones de invitados) es cuando se publican artículos en un sitio web que no es tuyo. Una forma de aplicar el linkbuilding eficientemente es publicar blogs que brinden valor real en sitios web de autoridad relevantes para tu producto o servicio. Los sitios web de autoridad son sitios en los que confían los usuarios, expertos de la industria, otros sitios web y motores de búsqueda.
Malas estrategias de linkbuilding
A lo largo de los años, muchos especialistas en marketing digital han intentado «jugar con el sistema» con estrategias de linkbuilding que Google ha detectado y considerado spam. El uso de estas estrategias puede resultar en una penalización y dañar tu clasificación y, en algunos casos, eliminar tu sitio de los resultados de búsqueda por completo.
Entonces, si deseas obtener enlaces que te ayuden a clasificar más alto en las búsquedas, debes asegurarte de estar utilizando estrategias de linkbuilding confiables y de buena reputación. Pero antes de llegar a eso, es importante tener en cuenta algunas malas estrategias de linkbuilding que pueden tener el efecto contrario al que deseas:
1. Envío a directorios
El envío automático de tu sitio a directorios y sitios de artículos para obtener una gran cantidad de enlaces solía ser una forma rápida y fácil de impulsar los resultados en los motores de búsqueda. Pero hoy, esta no es una práctica que quieras usar. Enviar tu sitio a directorios de spam envía señales negativas a los motores de búsqueda como Google y perjudicará su clasificación.
Si decides enviar tu sitio a un directorio, es importante asegurarse de que sean bien conocidos y moderados estrictamente. Los directorios que requieren presentaciones para pasar por un proceso de aprobación pueden enviar señales positivas a los motores de búsqueda de que eres un negocio legítimo.
2. Pagar por enlaces
Otra mala estrategia de linkbuilding a evitar es pagar por enlaces. Los motores de búsqueda como Google se han vuelto extremadamente efectivos para detectar enlaces pagos, y comprar o vender enlaces en un intento de mejorar la clasificación va en contra de las Directrices para webmasters de Google. Esto incluye intercambiar bienes o servicios por enlaces y ofrecer productos gratuitos a cambio de enlaces. Los intercambios de enlaces excesivos, o la adición de enlaces a un sitio a cambio de enlaces desde tu sitio, también violan las pautas de Google.
3. Comentar en blogs
¿Alguna vez ha visto a alguien comentar en una publicación de blog y vincular a su sitio?
En el pasado, las personas consideraban que los comentarios en los blogs eran una excelente manera de obtener enlaces a sus sitios. Sin embargo, esto es extremadamente irritante para los propietarios y moderadores de blogs, y puede terminar con la prohibición de los sitios en los que se comenta.
También es importante tener en cuenta que la mayoría de los enlaces en los comentarios del blog son nofollow, por lo que no «contarán» para los enlaces entrantes. Si bien puedes ofrecer un gran producto que se relacione con el tema de la publicación de blog de alguien, usa tus comentarios sabiamente.
Hay una clara diferencia entre agregar un comentario útil y comentar con el único propósito de agregar un enlace a tu sitio. Si deseas que los sitios web de autoridad se vinculen al tuyo, deberás concentrarse en obtener esos enlaces de la manera correcta.
Estrategias de linkbuilding que funcionan
Desarrollar estrategias de linkbuilding para ayudar a tu empresa a obtener enlaces de formas aprobadas por los motores de búsqueda puede contribuir a desarrollar autoridad en línea:
1. Crea contenido de valor
Una de las mejores maneras de obtener enlaces es crear contenido de calidad que otros sitios te atribuyan naturalmente al vincular a tu página web. El contenido incluye artículos, publicaciones de blog, infografías, guías, videos y más. Esencialmente, cualquier cosa que sirva como un recurso valioso que la gente quiera compartir en línea entra en esta categoría.
El contenido de calidad naturalmente atraerá enlaces de otros sitios de buena reputación y puede ayudar a mejorar tu reputación y clasificación en los resultados de búsqueda. Después de crear un contenido, asegúrate de compartirlo en las redes sociales para correr la voz y ayudar a más personas a encontrarlo. Cuantas más personas vean un contenido, más probable es que uno de ellos quiera compartirlo en su propio sitio.
2. Crea herramientas interactivas gratuitas
Al igual que el contenido, también puedes crear herramientas interactivas gratuitas y alojarlas en tu sitio web. Las calculadoras de costos son un gran ejemplo de una herramienta gratuita que brinda valor a los visitantes del sitio. A la gente le encanta la comodidad de las herramientas gratuitas, y muchos propietarios de sitios dirigirán a sus visitantes a ellas si ayudan a lograr un objetivo específico relevante para su público objetivo.
Si puedes crear una herramienta gratuita que brinde valor a sus clientes potenciales, agrégala a tu sitio, promociónala en las redes sociales y considera compartirla con bloggers y personas influyentes de la industria. Incluso puede crear anuncios pagados para promocionar herramientas en tu sitio.
Te sorprenderás con la cantidad y la calidad de los enlaces que puedes obtener al crear herramientas gratuitas y útiles en tu sitio web.
3. Comunícate con reporteros, blogueros y personas influyentes de la industria
Después de crear una pieza de contenido valioso, es hora de comenzar a comunicarse con reporteros, bloggers y personas influyentes en tu industria para ver si lo compartirán. Puedes comenzar realizando una simple búsqueda en Google para descubrir personas que hayan cubierto recientemente el tema abordado en tu contenido. Puedes usar esto para crear una lista de personas con las que desea contactar. Herramientas como Rapportive pueden ayudarte a encontrar y verificar los correos electrónicos de las personas en su lista.
Al crear los correos electrónicos asegúrate de concentrarte en el valor que tu contenido puede proporcionar a la persona con quien te estás comunicando. Puede ser tentador centrarse en por qué tu empresa es tan buena, pero si bien necesitas demostrar tus habilidades, es útil centrarse en cómo puede proporcionarles valor.
4. Crear conciencia en las redes sociales
Mantener una presencia en los sitios de redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn es una excelente manera de aumentar el conocimiento de tu empresa, productos y servicios. Si bien los enlaces en las redes sociales no afectan tu clasificación, las personas que encuentran tu contenido en las redes sociales pueden vincularlo.
Por ejemplo, si creas una gran infografía y las publica en las redes sociales, alguien puede decidir compartirla en su sitio y citarte como fuente. Publicar en las redes sociales y alentar a otras personas a compartir tu contenido es una excelente manera de correr la voz sobre tu negocio y, potencialmente, obtener algunos vínculos de retroceso en el proceso.
5. Infografías
Una infografía, una representación visual de datos, una historia o un principio, proporciona una forma rápida para que las personas escaneen y consuman información. Las infografías bien diseñadas pueden generar backlinks de alta calidad. Este es el por qué. Estudios muestran:
El 90% de la información que se transmite al cerebro es visual. Las personas recuerdan el 65 % de la información que ven visualmente, en comparación con el 10 % de la información que escuchan.
Las infografías tienen 30 veces más probabilidades de ser leídas en su totalidad que las publicaciones de blog o los artículos de noticias.
6. Construcción de enlaces rotos
Si no tienes los recursos para crear mucho contenido, la construcción de enlaces rotos es una táctica que puedes probar. Con Broken LinkBuilding busca sitios web relevantes en busca de enlaces rotos: hipervínculos que enlazan con un sitio web externo en blanco o inexistente
A continuación, puedes ponerte en contacto con el webmaster que ofrece reemplazar el enlace roto con una página existente en su sitio web (o una que haya creado específicamente como reemplazo). Esto ayuda a los administradores web a limpiar su sitio web y proporciona enlaces al tuyo ¡Es una situación de ganar-ganar!
7. Análisis de los enlaces con mejor rendimiento de los competidores
Un análisis competitivo es típicamente una parte de cualquier plan de negocios. Y puedes analizar los sitios web de tus competidores para crear una estrategia de linkbuilding más eficiente. Encuentra el sitio web de un competidor con una clasificación más alta que el tuyo y ve qué funciona para ellos. ¿Qué palabras clave se clasifican y de dónde provienen los enlaces?
8. Pilares de contenido
El buen contenido es clave para un sitio web exitoso. Desafortunadamente, Internet ha creado un mundo de sobrecarga de información, que es donde las publicaciones de blog pilares pueden ayudar. Una publicación de blog pilar es una publicación de blog larga (de 1500 a 4000 palabras). Este tipo de blog profundiza en todos los aspectos de un tema específico relacionado con tu negocio. La información es útil y procesable. Por lo general, una publicación de blog pilar también incluye imágenes, videos, etc. relevantes para respaldar su texto.
