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Lista de tendencias de branding 2021

El 2020 no fue el mejor año para muchas personas y empresas; son tantos los cambios a gran escala en todo el mundo que ha sido difícil para las marcas tomar riesgos con su diseño. Las marcas de todo el mundo realmente van a confiar en las viejas tendencias de diseño favoritas, como las paletas de colores apagados, el diseño minimalista y la visualización de datos simple para una comunicación simple, clara y transparente, ya que esto es más importante que nunca en el mundo actual.

Al igual que las propias marcas, las tendencias deben reinventarse de vez en cuando para mantenerse frescas. Las tendencias de marca que alguna vez parecieron modernas y vanguardistas de repente se vuelven obsoletas y anticuadas. Para seguir siendo relevante a los ojos de tu audiencia en el 2021 es mejor incorporar las principales tendencias de diseño de marca:

1.- Ponle una cara al nombre

Si hay algo que a los humanos les gusta ver es a otros humanos, especialmente en las publicaciones de las redes sociales. Últimamente, los diseñadores de branding se están dando cuenta de esto y estamos viendo muchas más imágenes de personas que representan la marca, en particular rostros y, sobre todo, rostros con personalidades. Después de todo, los rostros humanizan muy bien una marca, y muchas tendencias de marca en 2021 se inclinan hacia esta humanización general.

A menudo, con esta tendencia de marca, las empresas utilizan una representación ilustrada de una persona real. Esto no solo permite un mejor control sobre el aspecto final, sino que también abre oportunidades para diferentes estilos artísticos, que pueden comunicar el tipo de marca que eres.

2.- Usa arte peculiar

Especialmente si te diriges a mercados más jóvenes, deseas que los materiales de tu marca muestren una singularidad distintiva: el factor peculiar. Usar imágenes únicas, particularmente si son lindas, divertidas o caprichosas, es un gran camino hacia la memorabilidad y el reconocimiento, dos piedras angulares de la marca. La mayoría de las veces, las marcas utilizan ilustraciones dibujadas a mano para este estilo, aunque según la definición de peculiar, todos los estilos artísticos están en juego ¡Atrévete a experimentar!

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3.- Adopta los colores de marca expresionistas

La marca tradicional postula que los esquemas de color simples y consistentes son mejores porque los consumidores aprenden a asociar su marca con sus colores clave. Y si bien eso es cierto, al mismo tiempo restringe tu marca; ¿Qué sucede si deseas expresar la identidad de tu marca con esquemas de color más complejos y usar diferentes colores para dar significado a cada uno de tus productos? La solución: expandir la paleta de colores de tu marca a una variedad de colores expresionistas.

Es por eso que vemos que cada vez más marcas prueban esquemas de color poco convencionales y no naturalistas con mucha variación e intensidad. Estos tonos impactantes funcionan tanto por separado como juntos y dicen mucho sobre una marca o producto solo a través del color.

4.- Representar algo

A las personas en general les resulta más difícil mantenerse neutrales, y lo mismo ocurre con las empresas. Especialmente para los mercados más jóvenes como Gen Z y Millenials, los consumidores esperan que las marcas que siguen adopten una postura, ya sea social, ambiental o económica. Para cada vez más clientes, las marcas que no representan algo realmente no significan nada.

Es por eso que una de las tendencias de marca de 2021 es adoptar una postura sobre un tema importante, idealmente la misma postura que su público objetivo. Además, tu posición se ve más afectada cuando la conviertes en parte de la identidad de tu marca; se pueden construir modelos comerciales completos en torno a marcas que representan un solo problema sustancial.

5.- Amplía su marca con patrones geométricos

Una de las tendencias de branding más sorprendentes de 2021 es el uso de patrones como una extensión de tu marca: grandes bloques de gráficos repetidos para crear una apariencia de papel tapiz hipnotizante. Para ser claros, los patrones no reemplazan a los logotipos ni a las imágenes principales.

Por lo general, esta tendencia de diseño de marca utiliza formas geométricas, que han ido de la mano con patrones repetitivos durante gran parte de la historia de la humanidad. Los patrones geométricos alcanzan el punto medio perfecto entre estimular y distraer, lo que los convierte en un buen ajuste para los materiales de marca que quieren dar al logo el centro del escenario. Para aprovechar al máximo esta tendencia de marca, haz que tu patrón imite un elemento de su logotipo. Si tu logotipo es minimalista, es posible que incluso puedas usarlo como fuente de patrones.

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6.- Hazlo duro a propósito

Para ciertas audiencias, la perfección es defectuosa. Más de unos pocos consumidores prefieren una apariencia áspera en los bordes: asimetría, escritura garabateada, imágenes desproporcionadas, líneas que casi se conectan pero que no se encuentran del todo y solo estás mirando.

El diseño de marca intencionalmente imperfecto, generalmente combinado con ilustraciones y tipografía manuscrita, resuena bien con audiencias más jóvenes y más contraculturales. Esta tendencia de marca se origina como una respuesta al diseño de marca de píxeles perfectos del pasado sin pelo fuera de lugar; para muchas personas, ese tipo de perfección hoy en día resulta sospechoso.

7.- Crea una experiencia inmersiva

Tu marca no es solo tu logotipo, sitio web o empaque, es todo eso y más. En 2021, las personas esperan recibir no solo un producto bien diseñado, sino que esperan que los lleve de viaje. Si deseas fortalecer tu marca, hacer un esfuerzo adicional y realmente sorprenderlos: bríndales una experiencia.

Debido a la creciente cantidad de compras en línea, la experiencia de unboxing es ahora más crucial que nunca. En 2021, las marcas y los diseñadores piensan en todo el proceso de apertura de un paquete y lo convierten en una experiencia única al asegurarse de que incluso el más mínimo detalle esté en la marca y cautive al cliente mientras abre la caja y desenvuelve sus productos.

Al observar todas las tendencias de diseño de marca para el nuevo año, vemos un cambio claro hacia la personalización y la conexión. Nunca antes el lado humano de la marca había sido tan relevante: la relación marca-cliente se trata menos de transacciones y más de amistad y emoción. Las personas hablan con sus marcas en las redes sociales, abren correos electrónicos de sus marcas, hacen clic en los anuncios de sus marcas favoritas cada vez que las ven. Una buena marca en 2021 significa apoyarse en eso.