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Inbound Marketing, la estrategia online del futuro

Seguramente cuando escuchamos la palabra Inbound difícilmente logramos darle una definición precisa y puntual al término que cada vez se vuelve más popular entre las estrategias del marketing online.

Este concepto que supone una nueva metodología dentro del área, es definido como un conjunto de técnicas de marketing no intrusivas que permiten conseguir la captación de clientes aportando valor, a través de la combinación de varias acciones de marketing digital como el SEO, el marketing de contenidos, presencia en redes sociales, la generación de leads y analítica web.

Su aparición data del año 2005, cuando Brian Halligan, cofundador y CEO de la compañía de software de marketing HubSpot, acuño el término por primera vez, pero no sería hasta 4 años más tarde cuando la nueva estrategia del mercado cobraría fuerza.

Esta nueva técnica, dirigida a incrementar el número de visitantes que registra una determinada página web, un blog o un perfil en redes sociales, implica una serie de acciones a tomar en cuenta para que la estrategia resulte exitosa, es por ello que a la hora de ejecutarla la empresa debe:

  • Producir la creación de contenidos buscando la máxima atracción por parte del público objetivo
  • Personalizar los mensajes para adecuarlos a las necesidades específicas de cada cliente
  • Alcanzar la fidelización de los usuarios
  • Viralizar a través de las redes sociales todos los contenidos que se producen
  • Llevar a cabo un proceso de analítica pormenorizado

Ahora bien, existen muchas dudas acerca si el inboud marketing pretende ser una técnica que desplace a otras técnicas ya existentes, pero lejos de eso, el Inbound se convertirá en el corto y mediano plazo en la metodología obligada que complemente a todas las demás estrategias del ecosistema 2.0 y se proyecta desde ya como una de las más populares y necesarias dentro del mundo del marketing online.